超市里看中超，商场里为申花呐喊：沪上商圈打造足球观赛“第二现场”

东方网记者程琦10月27日报道：屏幕亮起，哨声吹响，同一份绿茵激情在申城多个商业空间内同步点燃。昨天下午，百联集团创新构建的“1+X”中超联赛百联观赛“第二现场”矩阵全面启动。以百联世博源购物中心为核心主场，联动世纪联华鲁班店、三联公司via·1719吴良材新视场等特色分会场，将中超足球赛的热烈氛围，无缝注入多元消费场景，用“商业 + 体育”的融合创新为市民带来全新生活体验。

作为核心主会场，百联世博源凭借其空间优势，打造了沉浸式观赛体验。专业级的视听设备与舞台设置，配合下沉式广场的环绕声场效果，让现场观众仿佛身临比赛现场。提前半小时就到场的球迷李先生难掩兴奋之情：“听说这次活动福利很丰富，我特意早早过来。没想到不仅有定制周边伴手礼，还能参与抽取海港队比赛门票，这些福利设置真的很贴心。”除了优质的观赛体验，活动现场还为百联通会员准备了包含游乐币、饮品券的专属礼遇，免费停车券等实用福利更是让观赛体验全程无忧。

各分会场同样精彩纷呈，世纪联华鲁班店打造的“家门口观赛据点”早在比赛开始前就已聚集了大量球迷。高清屏幕与环绕音响营造出专业的观赛氛围，而与卖场联动的消费福利让不少球迷开启了“边看边买”的模式。家住附近的张女士分享道：“以前看球要么在家冷清，要么去酒吧消费高。在超市里看球真是太方便了，啤酒零食随手就能买，价格还实惠。而且这里氛围特别好，周围的邻居都是球迷，大家一起为精彩的进攻喝彩，这种感觉是在家看电视完全比不了的。”

三联公司via·1719吴良材新视场则带来了跨界新体验，将策展型零售空间与体育赛事巧妙融合。现场以“不狂不放不申花”为主题，设置足球相关互动游戏与趣味问答，参与比分竞猜还可带走周边好礼，让艺术氛围与体育激情碰撞出火花，成为南京路商圈的别样风景。

除了线下观赛的多元布局，百联集团还同步推出了“猜进球抽金条”线上互动。参与者只需通过简单便捷的线上进球数竞猜，就有机会赢取5克足金金条、最高500元百联卡等丰厚奖品。这种线上线下联动的创新模式，有效扩大了活动覆盖面，提升了用户参与度，实现了线下场景体验与线上互动传播的有效闭环。

此次观赛“第二现场”是百联集团在“商业+体育”融合实践上的持续深化。早在“百联酷夏精彩夜”期间，百联集团就曾以上海德比及2025世界赛艇锦标赛为契机打造多个观赛现场，积累了丰富的运营经验。通过观赛“第二现场”这一特色形式，成功将体育赛事的情感凝聚力转化为商业空间的消费吸引力。这种多业态协同构建的“观赛+社交+消费”三维生态，不仅为市民提供了新颖的休闲体验，也为零售业转型升级提供了创新思路。

​作为商旅文体展融合发展的积极践行者，百联集团通过观赛“第二现场”，为消费者呈现多元观赛选择，以场景创新激活了当下商业消费新活力。“商业 + 体育”的融合实践，让观赛不再局限于赛场，更成为连接生活与消费的纽带。未来，百联集团将继续聚焦市民多元需求，以更丰富的消费场景创新赋能消费升级，助力消费者乐享美好生活，为激活城市消费动力持续贡献力量。